В Алтайском крае продолжается открытый отбор предпринимателей в федеральный проект «Платформа роста», запущенный объединённой компанией Wildberries & Russ (РВБ) совместно с Агентством стратегических инициатив. Проект помогает региональным производителям масштабировать бизнес и наращивать продажи на маркетплейсах.
Что предлагает программа
«Платформа роста» рассчитана на один год и включает четыре последовательных этапа. За каждым участником закрепляются персональный аккаунт-менеджер и трейд-маркетолог, которые помогают выстраивать стратегию продвижения, настраивать рекламу и решать операционные задачи. По итогам каждого этапа подводятся результаты: лучшие получают расширенную поддержку, а тем, кто не выполнил KPI, эксперты помогают скорректировать план, а не исключают из проекта.
Участникам открывают доступ к масштабным рекламным инструментам. Предусмотрены и коммерческие льготы: снижение комиссии маркетплейса до четырёх процентных пунктов, скидка 10% на логистику, бесплатная приёмка, хранение с дисконтом 50% и кэшбэк до 50% от рекламных расходов. Совокупная экономия за год может достигать 8–9%.
Кто может участвовать
Проект ориентирован исключительно на производителей. Основные требования: регистрация в реестре субъектов малого и среднего предпринимательства, наличие товарного знака или поданной заявки на его регистрацию, производство в России с уровнем локализации свыше 50%, выпуск товаров потребительского спроса со сроком годности от трёх месяцев. Желателен опыт продаж на маркетплейсах или хотя бы наличие намерения на это.
Как сообщает Управление Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры, сейчас к проекту присоединились 34 предприятия региона — производители продуктов питания, пчелопродукции, товаров для дома, детской одежды, изделий из дерева. Всего по стране в программе участвуют свыше 1300 брендов из 56 регионов.
В числе участников проекта и барнаульский производитель почтовых ящиков Николай Петров. По его опыту «Платформа роста» особенно эффективно способствует повышению компетенций в области рекламы и продвижения.
«Участие в проекте дало нам прямой канал связи с кураторами и рекламными специалистами Wildberries, и если бы не осложнения с логистикой, это действительно могло бы способствовать достижению высоких продаж, — считает предприниматель. — Но из-за изменившейся ситуации со складами всё продвижение на электронной площадке в принципе перестроилось. Пару недель мы перестраивали рекламное присутствие с помощью платформы, что помогло снизить неопределённость и стабилизировать продажи после августовского спада».
Представитель барнаульской компании «Алтайский винокур» Сергей Флягин отметил, что проект даёт реальную систему сопровождения для выхода на федеральный уровень:
«Мы получаем обучение и экспертное сопровождение при разработке плана развития бизнеса. Персональный менеджер и маркетолог помогают оперативно решать возникающие вопросы, а доступ к инструментам продвижения на Wildberries даёт ощутимый результат. Для регионального производителя — это отличная возможность заявить о себе на всю страну и выйти на новый уровень».
Отметим, что за последние пять лет доля онлайн-продаж в розничном обороте Алтайского края утроилась и достигла 34,8 млрд рублей. Региональные власти активно развивают цифровые витрины «Сделано в Алтайском крае» на Ozon и Яндекс Маркете, а «Платформа роста» открывает ещё один канал выхода на федеральный рынок.
