Легендарный неофициальный слоган столицы Алтайского края, с начала года попавший под правовую охрану, вновь стал общественным достоянием. 2 июля Коллегия по патентным спорам аннулировала товарный знак «Барнаул — столица мира». Как это решение повлияло на локальный бизнес, использующий известную фразу в своей продукции?
Отстояли столицу
Напомним: крылатая фраза «Барнаул — столица мира» в начале года стала товарным знаком. 21 января в Федеральной службе интеллектуальной собственности право на неё зарегистрировали за частным лицом. А значит, использование её стало возможным только после приобретения лицензии.
Эта история вызвала широкий общественный резонанс в столице Алтайского края и за её пределами. Фразу использовали в изготовлении сувенирной и текстильной продукции, в названиях культурных и городских мероприятий. Неравнодушные горожане собирали коллективный иск против нового правообладателя, его поддержали художники, музыканты. Принял участие в решении вопроса и глава города Барнаула Вячеслав Франк. Он лично обратился к руководителю Федеральной службы по интеллектуальной собственности Юрию Зубову с просьбой взять ситуацию на личный контроль.
Большую роль в этом деле сыграла Евгения Орехова, дочь писателя Сергея Орехова, автора одноимённого произведения. Она подала возражение против предоставления правовой охраны на обозначение, связанное с известным литературным творением. По её словам, отец всегда выступал против формализации этой фразы и считал, что она должна принадлежать всем жителям Барнаула. И совместными усилиями барнаульцам удалось отстоять право на свободное использование знаменитого изречения.
Право на творчество
Среди активистов инициативной группы была дизайнер-иллюстратор Юлия Шмелёва. Она несколько лет создаёт сувенирные открытки с акварельными изображениями памятных мест города. Однажды художница добавила на открытку со шпилем надпись «Барнаул — столица мира», и этот экземпляр получил отклик у горожан.
— Признаться, наносила эту фразу изначально с некоторым скепсисом, но в результате сувениры с ней стали ещё более востребованными, — поделилась Юлия. — Их покупают на подарки, в личные коллекции.
Буквально накануне Нового года она подготовила партию открыток с видами города и крылатой фразой. Уже через месяц, в связи с регистрацией изречения в качестве товарного знака, стало понятно, что реализовать их невозможно. Без лицензионного договора любой производитель или продавец мог получить от правообладателя иск на крупную сумму.
«Эта история заставила меня погрузиться в тему авторского права и интеллектуальной собственности, юристы помогали с разъяснением спорных вопросов, в центре “Мой бизнес” проводили обучающие встречи, — продолжает Юлия Шмелёва. — Так я узнала, что исключительное право возникает в момент регистрации товарного знака. А значит, тираж, введённый в оборот до этой даты, то есть до возникновения у правообладателя исключительных прав, можно реализовать спокойно. Я имела право продавать изготовленный в конце года тираж открыток. Но магазины брали их на реализацию неохотно, а то и вовсе отказывали».
Уже сегодня Юлия смело реализует сувенирную продукцию с изображением города и надписью «Барнаул — столица мира». И свою витрину в магазине «Твоя полка» украсила большим плакатом с общеизвестным изречением. На полке разместили и новые работы коллекции «Сувениры с изюминкой», которую сделали в соавторстве с керамистом Мариной Миллер.
Кстати, с 10 по 14 июня их сувениры с Барнаулом украшали стенд Алтайского края в Москве на VI Международном туристическом форуме «Путешествуй!».
В пользу города
Пользуются популярностью у барнаульцев и стикерпаки с изображениями города. И в связи с правовым ограничением бренду «Реформалаб» пришлось переделать всю коллекцию стикеров с фразой «Барнаул — столица мира».
«Это добавило хлопот: необходимо было вывезти всю продукцию из точек продаж — это не только магазины сувениров, но и кофейни, цветочные, — рассказала сооснователь бренда Анна Кутарева. — Мы их перепечатали заново, залили смолой, переклеили, расфасовали в новые пакеты и развезли обратно. Это потребовало не столько финансовых затрат, сколько времени. Посмотрим, может, на волне популярности этого известного изречения снова напечатаем с ним стикеры».
Основатель бренда «Лён» Анастасия Тараканова выпускает коллекцию футболок с принтами по иллюстрациям Юлии Шмелёвой, в том числе и с видами Барнаула. Футболки востребованы у горожан, их покупают на презенты федеральным гостям, дарят барнаульцам, переехавшим в другие регионы. Как оказалось, на текстильную продукцию ограничения товарного знака не распространялись.
Владелец магазина-барахолки изделий ручной работы «Твоя полка» Александр Нижегородцев с лёгкой душой вернул к продаже продукцию, содержащую известную фразу. В том числе и коллекцию панамок и кепок собственного производства.
— Такой продукции было немного — буквально трёх-четырёх мастеров. В основном открытки, магниты, кружки, головные уборы. На момент разбирательства пришлось изъять продукцию из оборота, иначе это могло грозить требованиями со стороны правообладателя товарного знака, — пояснил Александр. — Но я был уверен, что разбирательство решится в пользу Барнаула.
Анастасия Тараканова считает, что в итоге возмутительная история с попыткой «застолбить» народное изречение обернулась на пользу городу.
«Больше людей узнали об этой фразе, откуда она взялась, стали интересоваться историей города, местными сувенирами. И за пределами региона тоже узнали, что Барнаул — столица мира, — рассуждает Анастасия. — Этот локальный народный юмор приобрёл вполне осязаемую коммерческую ценность. И на этой волне логично было бы выводить на рынок новые виды сувенирной и текстильной продукции с Барнаулом».
Кстати
Крылатое выражение «Барнаул — столица мира» придумано в конце 1980-х музыкантом и автором одноимённой книги Сергеем Ореховым. Широкое распространение на рок-фестивалях оно получило благодаря Сергею Лазорину, лидеру группы The 9. Минувшей весной барнаульские музыкант Стас Жерно и группа «Агарта» написали песню «Барнаул — столица мира», в которой рассказали историю о патенте на крылатую фразу.
