В последнее время набирает обороты такое модное направление, как проведение мастермайндов (от англ. «вдохновитель», «выдающийся ум»). В чём особенности этого формата, как их организуют в краевой столице и причём здесь личный бренд — рассказывает Анастасия Гуськова, эксперт с 20-летним опытом в сфере пиара, маркетинга и куратор женского сообщества «Мастермайнд Барнаул».
Личный бренд
— Сейчас идёт тенденция личного продвижения. Появилось много индивидуальных предпринимателей, самозанятых, которым надо продвигать себя и свои товары и услуги, — рассказывает Анастасия Гуськова. –—Мы существуем в условиях очень динамичного темпа жизни. Несколько лет назад все резко ушли в онлайн, но на данный момент некоторые интернет-площадки в нашей стране не функционируют. Поэтому нет времени на раскачку — не стоит сидеть и ждать, пока тебя порекомендуют как эксперта твой круг общения. Нужно действовать самому.
По словам Анастасии, девиз современного мира — люди покупают у людей. Но на рынке сейчас много представителей одного направления, предоставляющих свой продукт примерно по одинаковой стоимости. Как выбрать? Тут и помогает личный бренд.
— Это образ специалиста, который создается в первую очередь за счёт его индивидуальных качеств. Потенциальный клиент считывает ценности, убеждения, отношение к разным ситуациям, и уже исходя из этого будет решать — обращаться или нет. Выбор в положительную сторону будет только в том случае, если человек увидит в эксперте близкую душу. Тут-то и приходит на помощь такой инструмент продвижения личного бренда, как мастермайнд.
Что такое мастермайнд?
Первую мастермайнд-группу Анастасия собрала в мае прошлого года. С учётом мировых событий таргетированная реклама (онлайн-реклама с возможностью настройки на целевую аудиторию) стала работать сложнее, и пиар-специалист решила организовать таргет вживую.
— Мастермайнд — это то же сарафанное радио, только модернизированное. Люди приходят из разных сфер и рассказывают о том, чем могут быть полезными для других. При этом они сами рекомендуют другим знакомых специалистов или по завершении мастермайнда могут посоветовать новых знакомых своим близким, — объясняет Анастасия. —Также группы собираются для того, чтобы делиться идеями, подсвечивать слепые зоны друг друга. Дело в том, что незнакомые люди могут оценить нас объективно, в отличие от близких. Неискушённый взгляд помогает посмотреть на ситуацию под новым углом. Так что эффективность от таких встреч горазда шире, чем просто нетворкинг.
Организация мастермайнда проходит следующим образом. Набирается группа до 10 человек — они встречаются раз в неделю в каком-либо общественном месте Барнаула на протяжении месяца. У группы есть модератор — он руководит процессом и следит за выполнением регламента. Одно из главных правил — это комфортное и экологичное общение без критики. В команде Анастасии несколько модераторов — есть представительницы бьюти-сферы, бухгалтерского дела, бизнеса и др. Каждая задает тему группе, чтобы всем было интересно — кто-то хочет говорить о развитии личных качеств, а другим важно открытие своего дела.
— Я решила работать только с женщинами. Наш подход отличается от того, как к работе относятся мужчины. Представительницы прекрасного пола как правило интуиты, нам важны эмоции и чувства, поэтому мы особенно нуждаемся в моральной поддержке, во вдохновении. Все это можно получить на мастермайндах, — уверяет Анастасия. — Личные истории, примеры преодоления проблем могут сподвигнуть других на действия. У нас ещё действует правило: получил что-то — информацию, совет и т.д. — отдай взамен. Такое отношение формирует ответственность. Участница понимает, что другие люди потратили на неё своё время, поделились чем-то, и она начинает действовать, чтобы ценные знания и энергия не пропали зря.
Маленькими шажками
Анастасия приводит несколько показательных примеров. Организатор школы для будущих мам в течение месяца работы в группе открыла второй филиал своей организации. Хотя до этого долго откладывала и, вероятно, двигаясь и дальше в одиночку, пришла бы к этому в лучшем случае через полгода. Другая предпринимательница — ушла из найма после многолетней работы, открыла свою бьюти-студию, а сейчас записывает онлайн-курсы.
Куратор мастермайндов акцентирует внимание на том, что для достижения результата нужны маленькие шажки. Никто не заставляет каждый день делать что-то на оценку «5», достаточно будет и на «2», но регулярно. Тогда в совокупности за определённый период получится большой шаг навстречу цели.
— Посещение мастермайндов — это не строгая обязанность, а время, выделенное для себя, чтобы наполниться ресурсами. В процессе появляются полезные связи, формируется доверие у потенциальных потребителей и даже завязывается настоящая дружба. Может, участницы не станут клиентами друг у друга, но они точно становятся адвокатами личного бренда, то есть могут уже поручиться за специалиста и его продукт, — отмечает Анастасия. — Я всегда говорю, что одни люди постоянно ищут причины, а другие — возможности. Так вот, мастермайнды — это как раз история про возможности.
Виктория Кротова — мастер-бровист, она из активных участниц мастермайндов, организованных Анастасией.
— Так получилось, что мои подруги переехали в другие города, а работаю я на себя. Мой круг общения сузился до семьи — мужа и маленького сына. Мне хотелось найти друзей, общение. Мастермайнды дали то, что мне было нужно. На первой же встрече я познакомилась с десятью абсолютно разными людьми из разных сфер. Другой круг людей очень расширяет тебя и твой кругозор. Я ставила ещё цель — увеличить доход, и смогла заработать больше по сравнению с другими месяцами моего декретного периода. Для этого нашла ресурс внутри себя благодаря сторонней поддержке. Люди тебя заряжают, вдохновляют делать новые шаги, и ты, чувствуя такую опору, начинаешь быстрее двигаться к своей цели.
Более 900 жительниц краевой столицы состоят в сообществе «Мастермайнд Барнаул» Анастасии Гуськовой.
