В Барнауле стартовал практический акселератор для предпринимателей модной индустрии региона. Дизайнеры одежды, ювелиры и мастера декоративно-прикладного искусства со всего края учатся у федеральных отраслевых экспертов превращать душевное ремесло в прибыльные бренды с выходом на столичные торговые площадки.
Восхитить мир
Акселерационная программа «Модный бизнес: от концепции до продаж», организованная в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика», пройдёт для предпринимателей с 20 октября до 10 декабря. Задумана она как производственный практикум, где участников ждут более 40 часов интенсивной работы по экономике и узнаваемости бренда, профильные вебинары по идентификации тканей, ювелирному делу и применению искусственного интеллекта в работе с лекалами. Отдельное внимание уделено созданию коммерческих материалов для байеров и специфике работы B2B-шоурумов. Главная цель курса — помочь творческим проектам построить системный прибыльный бизнес, готовый к работе с федеральными ретейлерами.
Занятия пройдут как в очном, так и в заочном формате. Для участников запустили цифровую платформу с личными кабинетами, где систематизированы все учебные модули. С алтайскими предпринимателями будут работать преподаватели РЭУ им. Г.В. Плеханова и легендарного Ивановского политеха, а также практики фешен-индустрии из Москвы, Санкт-Петербурга, Великобритании и Германии.
Открывая акселератор, начальник Управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елена Абдулаева подчеркнула стратегическую важность таких инициатив:
«Мы живём в эпоху перемен, и прекрасно, что именно нам предстоит менять этот мир к лучшему. Развитие креативных индустрий — это национальная задача. У нас есть все предпосылки, чтобы вместе создавать то, чем будет восхищаться весь мир, и чтобы о наших алтайских предпринимателях узнали далеко за пределами страны».
В первый день программы президент Международной ассоциации байеров, создатель B2B-шоурума FHUB Showroom Георгий Ростовщиков рассказал о типичных ошибках молодых брендов при выходе на федеральный рынок. В их числе — неумение рассчитать себестоимость, хаотичная коммуникация с партнёрами и отсутствие профессиональной визуальной подачи. Именно для того, чтобы закрыть эти пробелы, в программу акселератора включены необходимые модули: ценообразование, построение финансовой модели, формирование ассортиментной матрицы и основы бренд-коммуникаций.
Сила в традициях
По словам эксперта, крупные ретейлеры сегодня переживают настоящий голод по уникальным продуктам.
«Уникальная бижутерия, авторские кондитерские изделия, свечи, керамика, мода, аутентичный народный костюм — все эти элементы формируют новый тип продукта, который имеет наивысшую ценность, — отметил эксперт. — Даже те ретейлеры, которые раньше работали только с импортом или проверенными гигантами, сейчас открывают свои двери для уникальных аутентичных товаров. Именно это мы ищем в регионах».
Валентина Ростовщикова, председатель правления группы компаний Fashion Hub Russia, член генерального совета Международной ассоциации байеров, заверила участников: у алтайских брендов есть все шансы выйти на федеральный уровень.
— Что искали байеры в Германии, на рынках России? Никому не интересно избитое, широко распространённое — все хотят диковинку, — прокомментировала Валентина. — И в этом смысле алтайским предпринимателям есть чем удивлять. И у участников проекта есть все возможности попасть на федеральный рынок, если они сохранят и будут использовать традиции, культуру региона. В этом и есть уникальность, которая для нас крайне интересна.
Организаторы акселератора предложили участникам не абстрактные рынки, а конкретные федеральные ниши, испытывающие острый дефицит качественного авторского продукта. Масштабный проект «Универмаг», успешно реализованный на Международной выставке-форуме «Россия», охватил участников из 68 регионов страны и представил более 800 брендов. И продукция алтайских производителей вошла в топ продаж в этом проекте.
Одна из таких точек входа — проект «Театральный сувенир». Речь идёт о формировании премиального ассортимента сувенирных лавок и магазинов при ведущих театрах Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников.
— Среди сувениров представлены продукты ремесленников из разных регионов страны, изделия предпринимателей Алтайского края тоже могут попасть в их число, — заверила Валентина Ростовщикова.
Ещё одно интересное направление для создателей авторского декора — масштабная федеральная инициатива «Ёлки России». Идея проекта в том, что украшают новогодние деревья уникальными игрушками, созданными мастерами в регионах. Декорированные таким образом деревья украшают не только аллею ВДНХ в Москве, где представлена была и ёлка Алтайского края, но и в общественно значимых местах столиц. Всё это позволяет позиционировать ремесленникам и творцам и находить новые каналы сбыта.
«Рынок устал от безликих пластиковых шаров штампованного фабричного производства. Существует гигантский платёжеспособный спрос на рукотворный, концептуальный новогодний декор, несущий в себе тепло традиций», — подчеркивают кураторы проекта.
При этом эксперты развенчивают популярный страх ремесленников: «Нас заставят шить миллионными тиражами».
— Не каждому бренду нужны конвейеры на тысячи единиц. Для авторской марки успехом может стать работа с B2B-шоурумом или контракт с музейным магазином. Главное, чтобы каждая созданная вещь имела просчитанную рентабельность, — отмечает Георгий Ростовщиков.
Декор со смыслом
На момент открытия на обучение по программе заявились 73 предпринимателя региона, и до конца недели ещё есть возможность на неё записаться. Эксперты рекомендуют заявиться не только руководителям, но и всей командой предприятия, при наличии таковой. На открытие собрались представители самых разных направлений модной индустрии — дизайнеры, создатели украшений и декора. И здесь тот случай, когда встречать их можно было по одёжке — по оригинальным нарядам и украшениям угадывался род занятий предпринимателей. Так, Вера Верченко, развивающая швейную мастерскую «Светлица», пришла в платье с элементами русского костюма. Одно из направлений её деятельности — интеграция русского костюма в современную моду. Таисия Самойленко, создатель бренда «Апаулина», пришла в одном из нарядов коллекции, которую презентовала в конце декабря на новогоднем маркете.
«За это время я принимала участие не в одном модном событии — ярмарках и модных показах в Алтайском крае и других регионах, всё это помогло развивать бренд, находить его сильные и слабые стороны. От акселератора жду идей по позиционированию на рынке и выходу на федеральные рынки», — поделилась Таисия.
Татьяна Ананьева привлекла внимание необыкновенным платьем. Как выяснилось, она шьёт обережные платья — двухслойные конструкции, в которых верх современного кроя, а нижний слой изготовлен по заветам предков.
— Все швы запечатаны красной нитью. Это не просто декор, наши бабушки и прабабушки делали так неспроста: это несёт обережную функцию, не позволяет чужой негативной энергии вторгаться в энергополе женщины. Я сама придумала эту модель, подобрала ткани и лекала, хотя у меня нет швейного образования. Но, вдохновившись тем, что происходит в Алтайском крае в плане развития творческих бизнесов, открыла самозанятость и решила развиваться в этой сфере. Надеюсь, акселератор мне поможет.
Впереди у участников акселератора напряжённая работа. 17 ноября состоится специальный воркшоп «Мода и город», посвящённый анализу культурного кода Алтайского края. Финалом программы станет защита проектов перед экспертным жюри. Авторы двадцати лучших работ получат не только дипломы о повышении квалификации, но и готовые, просчитанные планы развития своего бизнеса.
До конца недели предприниматели могут присоединиться к образовательной программе акселератора. Узнать подробности о будущих наборах можно на официальной платформе проекта.
