Одну из идей преображения рекламного пространства Барнаула обсудили в городской администрации.
Открывая заседание, глава города Вячеслав Франк отметил:
- Данный вопрос для Барнаула очень актуален, и в администрации города неоднократно обращались к этой теме: какое количество конструкций должно быть, чем они должны наполняться. Существующая схема размещения достаточно сложная и продуманная. Но и рынок рекламы сам по себе достаточно сложный, изменчивый – это тот рынок, который очень много потерял в процессе пандемии. Сегодня мы поддерживаем мнение о том, что наружной рекламы должно быть меньше, но в этом вопросе нужно оценивать все составляющие.
Оператор наружной рекламы Russ Outdoor предлагает городу трансформировать сеть билбордов в стратегический канал информационной коммуникации. Иными словами, обратиться к новым технологиям для того, чтобы наделить рекламные площади новыми функциями.
- Не секрет, что наружная реклама многих раздражает. А, как верно заметил Вячеслав Генрихович, реклама должна быть полезной и помогать городу, – подчеркнул региональный директор компании Илья Булыгин. – Развитие цифровых технологий позволяет использовать таргетирование. Мы можем давать рекламу для целевой аудитории в конкретный час, даже в зависимости от погодных условий.
Глава города обратил внимание на тот факт, что рекламные площади в Барнауле используются не только для нужд бизнеса, но и для решения общественно значимых задач, размещения социальной рекламы.
- В телевизионных конструкциях я вижу новые возможности для трансляции социально важных сообщений. Это может быть информация о пожаре, отключениях, объявления о поиске людей – с помощью современных рекламных конструкций можно оперативно информировать жителей города, - прокомментировал Вячеслав Франк.
Основная цель изменений – сократить количество рекламных конструкций при сохранении поступлений в бюджет. То есть в идеале объем рекламы должен остаться прежним или увеличиться. Решение предполагается найти в современных баннерах с экранами, на которые может транслироваться до 10 слайдов с различными рекламными материалами. При том, что сами конструкции, несомненно, дороже существующих, себестоимость цифровой рекламы ниже, поэтому здесь можно и нужно искать баланс.
Количество рекламных мест предлагается сократить до 547. По предварительным планам, из этого числа 100 приходится на цифровые билборды, 110 – на статические и динамические крупноформатные конструкции и 240 – на конструкции сити-формата, то есть отдельно стоящие рекламные короба размером около 120х180 сантиметров. Подобные панели сегодня можно увидеть, например, у остановочных пунктов или на аллее по проспекту Ленина. К слову, именно эти два типа рекламоносителей – то есть баннеры 6х3 метра и сити-формат – наиболее распространены сегодня в России.
Трансформация баннеров форматом 6х3 метра в экраны, на которые выдается рекламный продукт, - это новый уровень и качество обслуживания.
Валид Газиев, член Общественной палаты города Барнаула V созыва, озвучил мнение, что данный проект необходимо детально проанализировать с учетом минимизации возможного негативного воздействия на местный рынок рекламных услуг. Депутат БГД Юрий Ряполов также подчеркнул, важно, чтобы и малый бизнес имел возможность участвовать в реализации данного проекта.
Согласно предложенному проекту звуковое сопровождение не предполагается, поэтому экраны с рекламой не будут создавать шума в ночное время и тем самым тревожить жителей. Однако в процессе обсуждения у представителей администрации Барнаула все же возникли вопросы о комфорте горожан в темное время суток – ведь свет от конструкций будет мешать тем, чьи окна выходят на значимые улицы краевой столицы. Эти проблемы еще будут обсуждаться.
В ходе заседания участники круглого стола отметили, что невозможно полностью перейти на цифровые экраны – все виды рекламы должны остаться на территории Барнаула. Необходимо искать концепцию, которая будет удовлетворять потребности максимального количества граждан и не портить облик города.
