В Барнауле прошёл первый алтайский фитнес-форум. Событие объединило руководителей фитнес-клубов, тренажёрных залов, причём не только из Алтайского края. В работе приняли участие специалисты федерального уровня, в том числе руководители российских сетей, которые планируют заходить в наш город. В рамках программы прошёл круглый стол, на котором обсудили актуальные проблемы, с которыми сталкивается отрасль, а также большой практический блок, включивший знакомство тренеров с новыми трендами в занятиях.
Темпа роста
Фитнес-индустрия развивается активными темпами. После пандемии, ставшей для отрасли непростым временем, её представители не только вернулись на былые позиции, но и наращивают мускулы. Однако при этом есть ряд проблем, общих для всех участников рынка вне зависимости от занимаемого сегмента — ценовая политика, привлечение новых клиентов, кадровый вопрос, государственная поддержка. Всё это и решили обсудить в рамках первого алтайского фитнес-форума.
«Перед государством стоит задача вовлечь как можно большее количество населения в занятия физкультурой и спортом. Но при этом в зоне нашего внимания в первую очередь детско-юношеский спорт. И как раз на фитнес-индустрии лежит миссия приобщения к активному образу жизни взрослых, — считает министр спорта Алтайского края Иван Нифонтов. — Мы должны понимать, что происходит в этой отрасли, выстроить взаимодействие».
По данным компании FitnessData (проводит комплексные исследования рынка фитнес-индустрии. — Прим. ред.), в январе–сентябре 2024 года объём рынка фитнес-услуг в России составил примерно 183 миллиарда рублей, при этом показатель увеличился на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И, по мнению специалистов, это не предел. Нет, взгляды на темпы дальнейшего роста различны. Например, председатель ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселёва, уточняя, что динамика и дальше будет положительной, считает, что её процент роста замедлился, отрасль вышла на плато. Иван Ситников, гендиректор федеральной сети DDX, и Алексей Романов, основатель российской сети Bright Fit, уверены в обратном — темпы роста будут только увеличиваться. Но все сходятся во мнении — мода на здоровый образ жизни, особенно у молодых людей, это всерьёз и надолго, это стало трендом, за что стоит сказать спасибо государству.
Вширь и вглубь
Барнаул, согласно статистике FitnessData, в процентах занимает на российском рынке скромное место — 0,7%, и 29-е место в стране по обороту фитнес-услуг. Но при этом в Сибири он один из крупнейших. Местные специалисты с этим согласны.
— Еще лет пять назад у нас было пять-шесть залов, сейчас же они есть чуть ли не на каждой улице, при этом на разную финансовую категорию — от обычных тренажерок для студентов до крупных центров премиум-сегмента, — говорит персональный тренер сети Hardcore Сергей Шерстнев.
Многие представители отрасли в Барнауле отмечают, что их показатели даже выше среднероссийских. В целом же фитнес-рынок Барнаула за январь-сентябрь 2024 года по сравнению с таким же периодом прошлого года вырос на 40%, а средний чек всех операций увеличился на 22%. В общей сложности жители краевой столицы «оставили» в фитнес-клубах за этот период 1,3 миллиарда рублей. Однако многие задались вопросом, вызван ли рост увеличением количества участников, то есть клубов и занимающихся в них, или подорожанием услуг. По статистике, они выросли по сравнению с прошлым годом на 24%, а рост новых юрлиц и ИП составил лишь два. Однако при этом за пару лет в Барнауле появились два заметных участника рынка в премиум-сегменте — River и GravityFit.
Единого мнения относительно ценовой политики на местном уровне нет. Олеся Кравченко, руководитель открывшегося в этом году GravityFit, рассказывает, что стоимость абонемента регулярно повышалась на стадии предпродаж до открытия центра, с момента его запуска она неизменна. Ольга Божова, управляющая центром здоровья и спорта River (работает с 2022 года), отмечает, что цены на фитнес-услуги они повышают дважды в год на 5–7%, и к оттоку клиентов это не приводит.
Абонемент для всех
Волнует и представителей отрасли вопрос о том, кто именно является их клиентом, и некоторые полагают, что любители спорта мигрируют из зала в зал в поисках лучших условий, а появление новых лиц среди них не такое масштабное.
Иван Ситников, рассказывая о своём опыте, отметил, что при открытии новых залов его сети 60% приходящих туда никогда не занимались фитнесом, то есть его клиентура расширяется как раз за счёт новичков. Помогают в этом так называемые лёгкие абонементы, то есть не на год, а на месяц или какой-то другой непродолжительный период. В Барнауле таким же путём пошёл клуб «Сафари». Спортивный маркетолог Илья Коноплёв рекомендует присмотреться к этому варианту всем.
— Лёгкие абонементы, предполагающие непродолжительный период или какую-то часть услуг, позволяют привлечь больше новичков. Кто-то хотел бы попробовать, но не знает, понравится ли ему, одним интересен только бассейн, другим — только групповые тренировки. При этом такие посещения со временем часто перерастают в другие форматы, — заверяет Илья Коноплёв.
Для большего охвата в Барнауле представители индустрии по примеру Санкт-Петербурга решили в обозримом будущем провести большой фитнес-праздник. Министерство спорта региона обещало содействие в этом деле.
Клиентов хватит
Сейчас в Барнауле в фитнес-отрасли фигурирует 172 объекта. В ближайшее время появятся ещё два новых игрока, причём федерального масштаба и премиум-сегмента — об открытии своих клубов объявили World Class и DDX, и каждый запустит сразу по два объекта. Но о перенасыщении рынка говорить не стоит.
Согласно цифрам, Барнаул среди городов с населением 600–700 тысяч человек по этим показателям занимает среднюю позицию. В Ульяновске и Тольятти по 80 и 125 клубов соответственно, в Хабаровске — 149, а во Владивостоке и Иркутске — 204 и 224.
— Все прекрасно уживаются, работают. При грамотном подходе клиентов хватит на всех, — уверен Илья Коноплёв.
А вот с чем есть дефицит, так это с кадрами. Учебные заведения, как правило, готовят учителей физкультуры и тренеров по конкретным видам спорта. Зачастую фитнес-центры сами готовят специалистов под себя, отправляя их на обучение. Но, как говорят представители отрасли, порой появляются такие мастера, отучившиеся непонятно где, после занятий с которыми у клиентов пропадает желание вообще посещать какой-либо зал.
— Есть много хороших тренеров, которые переросли свой клуб, готовы к работе на более серьёзном уровне и в новом формате. Предлагаю создать реестр таких специалистов, чтобы у тех же новых игроков, заходящих в город, была возможность выбора, — говорит фитнес-директор бийского клуба «Апельсин» Илья Бессмертных.
Эту идею оценили даже руководители федеральных организаций. Ну а местным коллегам они предложили создать единое партнёрство, в котором будет проще решать общие проблемы и взаимодействовать с властью.
