Большая часть аудитории, которая жила ещё не так давно преимущественно на просторах Instagram (Meta признана экстремистской в РФ и запрещена) и TikTok (россияне теперь не могут выкладывать контент в этой соцсети), теперь постепенно покидает эти социальные сети и возвращается в российские, которые несколько лет назад «вышли из трендов». Теперь же их популярность резко возросла.
Недавние исследования показали, что аудитория рассредоточилась в российских социальных сетях и в разы увеличила их трафик в целом. Так, объём трафика «ВКонтакте» возрос практически наполовину, в Telegram — на 60% на конец февраля, а в целом по месяцу — на 90%. На 40% выросла аудитория в сети «Одноклассники», на 70% увеличилось количество просмотров видео на Rutube. Данные исследований приводит информационное агентство ТАСС.
Рассказываем о том, как изменились известные нам соцсети и что интересного найдут в них пользователи для работы, бизнеса и виртуальной жизни.
«ВКонтакте»
«ВКонтакте», вопреки расхожему мнению, вовсе не «умирающая» социальная сеть. Только за 2021 год выручка сервиса составила более восьми миллиардов рублей. За последний месяц охваты и трафик социальной сети выросли более чем на 40%. Аудитория «ВКонтакте» составляет более 70 миллионов пользователей, поскольку приложением пользуются не только в России.
Что интересного есть во «ВКонтакте»?
— Возможность настраивать всевозможную таргетированную рекламу — как для бизнеса, так и для личной страницы, для группы или сообщества.
— Для бизнес-сообществ есть много инструментов для продвижения, начиная с создания верифицированных сообществ «с галочкой» и заканчивая возможностью оформить полноценный интернет-магазин с каталогом товаров.
— Есть возможность выкладывать сторис и видеоролики по типу Reels, здесь они называются «Клипы».
— Личную страницу можно легко превратить в рабочий аккаунт, если закрыть возможность добавляться в друзья и перевести всех в подписки и подписчиков.
— Большой развлекательный функционал приложения: музыка, спорт, игры и многое другое.
— Через «ВКонтакте» можно оформлять заказы в интернет-магазинах, пользоваться функцией электронной почты, выкладывать объявления (как на «Юле» или «Авито»).
— Есть функции аудио- и видеозвонков, создания чатов, проведения прямых трансляций.
— Имеются новостная лента, информационная лента и подкасты (можно создать подкаст или послушать другие).
— Можно создавать чат-боты.
Минусы:
— На самом деле их немного. Разве что пока охваты не такие большие, как в соцсети зарубежного производства, и интерфейс не всем привычен и удобен.
«Одноклассники»
Многие думают, что это сеть для «пенсионеров». Однако на сегодняшний день это совсем не так (по аналогии с непопулярностью «ВКонтакте»). В последний месяц приложение побило все рекорды по росту трафика и притока бизнес-аккаунтов. Почему продают в «Одноклассниках»? Да потому, что основной костяк аудитории — люди 35–45 лет, самая платёжеспособная аудитория в количестве около 43 миллионов пользователей.
Что интересного есть в «Одноклассниках»?
— Наличие портала «ОК.Бизнес», где объясняется, как настроить рекламные кампании для продвижения страниц. Можно просмотреть бесплатный курс.
— Наличие «Кабинета бизнеса» — там можно увидеть статистику и результаты работы за определённый промежуток времени, управлять контентом, настраивать рекламу, привлекать новых посетителей и клиентов. Через кабинет можно получить доступ ко всем своим группам и страницам, сообщениям, звонкам, прямым эфирам.
— У соцсети есть свой маркетплейс, где выкладываются каталоги товаров.
— Есть раздел «Мастера», где можно продвигать свои услуги через личную страницу (если вы, например, репетитор или психолог).
— Можно поставить монетизацию контента: зарабатывать на донатах в прямых эфирах, создавать платные ленты новостей, закрывать доступ в группу и делать оплачиваемую подписку, запустить сбор денег на проект среди подписчиков.
Минусы:
— Платный контент, которого достаточно много. И речь не о контенте групп, а о покупке «оценок» для фотографий, подарков-стикеров, развлечений. Их оплачивают внутренней «валютой» — ОК, которую покупают за реальные деньги.
Telegram
Telegram — популярный российский мессенджер, похожий на WhatsApp, только с гораздо более расширенным функционалом. Количество каналов и чатов в приложении с каждым годом растёт. Так, на 2021 год их насчитывалось более 700 тысяч. У сервиса постоянно появляются всё новые и новые обновления.
Что интересного есть в Telegram?
— Возможность не только переписываться с людьми как в мессенджере, но и создавать каналы, группы, чаты.
— В группах есть функции комментариев, ведения стримов, реакций смайлами на посты.
— Есть интересная функция сообщений-антиспойлеров, когда часть текста «прячется», пока на неё не нажать.
— Можно сделать запрет на копирование и сохранение публикаций в группах и каналах.
— Много анимированных стикеров и эмодзи, легко сделать их и самостоятельно.
— Можно редактировать, форматировать тексты, менять шрифты, исправлять их уже после публикации.
— Группы можно делать закрытыми и добавлять пользователей по заявке.
— Подобие сторис — контент можно записывать как голосовыми сообщениями, так и в форме видеокружков.
— Можно создавать чат-боты.
— Лента выстроена так, что обновления появляются в хронологическом порядке.
Минусы:
— Сложно продвигаться, нет таргета, рекламу можно запускать через чат-боты или покупая её у других блогеров.
— Не всем нравится интерфейс ленты новостей, в которой можно потерять канал или чат.
«Яндекс.Дзен»
«Яндекс.Дзен» — блог-платформа, которая ориентирована на тех, кто любит писать и читать объёмные материалы. Сегодня на сервисе можно развивать как бизнес, так и личную популярность как блогера. На начало 2022 года аудитория сервиса составила более 50 миллионов пользователей.
Что интересного есть в «Яндекс.Дзене»?
— Можно выкладывать как видео, так и текстовый контент (в виде длинной статьи или короткого поста с фото), а также проводить прямые эфиры.
— Можно выйти на монетизацию блога — она подключается, когда аккаунт набирает 10 000 минут просмотра видео или прочтения статей за неделю.
— Можно писать рекламные и конверсионные, продающие статьи.
— Можно подключить «Яндекс.Метрику» и наблюдать за статистикой очень подробно.
— Есть рекламный кабинет и возможность настроить контекстную рекламу.
Минусы:
— Нужно подстраиваться под алгоритмы топа «Яндекса». Если он посчитает, что ваш текст — дубликат (то есть повтор, плагиат), вряд ли вы попадёте в ленту новостей.
— Любое копирование из социальной сети запрещено.
Что случилось с Meta, Instagram, TikTok?
Неделю назад российский суд признал компанию Meta экстремистской и запретил её на территории страны.
Что касается российского TikTok, разработчики ограничили возможность выкладывать видео и продвигать аккаунты — говорят, это временно.
Будет ли заблокирован YouTube и есть ли альтернатива?
Что касается платформы YouTube, о её полной блокировке речи пока не идёт, всё остаётся на уровне предупреждений за то, что сервис блокирует российские информационные каналы. Пока что блогеры из России не могут продавать там рекламу и ставить монетизацию на ролики.
Аналог соцсети в России есть — Rutube, но многие считают его неудобным и не хотели бы отказываться от YouTube. Rutube отличается тем, что на сервисе очень долгая модерация видео, это усложняет работу. На сегодняшний день его разработчики пытаются решить эту проблему.
