В Барнауле прошёл обучающий семинар Роспатента и ФИПС «Региональные бренды России — новые точки роста». Эксперты и местное бизнес-сообщество при участии Министерства экономического развития Алтайского края и КАУ «Алтайский центр кластерного развития» встретились на площадке краевой библиотеки имени Шишкова.
Мёд как сувенир
Товары из Алтайского края могут получить статус региональных брендов в случае регистрации в качестве наименования места происхождения или географического указания (НМПТ и ГУ соответственно). Речь идёт об алтайских гречихе, травяном чае, сырах, рапсовом масле, медовом прянике, льняном масле и семени, а также об алейской муке, зимаревском мягком сыре, ревневской яшме и белорецком кварците (белоречите). Чем удобны региональные бренды для потребителей и производителей, рассказал Алексей Сычёв, заведующий отделом экспертизы заявок на наименование места происхождения товара и географическое указание Федерального института промышленной собственности (ФИПС).
Выгодны подобные обозначения и для всего региона: доверие к качественному товару распространяется на территорию производства, а это, в свою очередь, работает и на экономическое развитие, и на туристическую привлекательность. Таким брендом стал, например, «Алтайский мёд». Столичный эксперт из ФИПС признался: приехав в Барнаул, сразу заинтересовался, где купить местный мёд.
— Местная продукция популярна у гостей и жителей региона, — считает Алексей Сычёв. — Вся она уникальна именно благодаря своему географическому происхождению и соблюдению традиционных технологий производства. Уверен, сегодняшний семинар приведёт к активному продвижению производимой на Алтае продукции.
Заместитель председателя правительства, министр экономического развития Алтайского края Анатолий Нагорнов пояснил:
— Для создания конкурентного преимущества и развития экспорта продукции пчеловодства в 2015 году правительством региона была проведена работа по регистрации НМПТ «Алтайский мёд». Сегодня это один из наиболее значимых и узнаваемых брендов. Согласно информации Роспатента, Алтайский край – один из лидеров по подаче заявок на присоединение к зарегистрированным наименованиям места происхождения товара. По состоянию на 1 ноября, получено 11 свидетельств на использование наименования «Алтайский мед», на рассмотрении в Роспатенте находятся еще пять заявок, решение по которым будет принято до конца года. Еще одно уникальное богатство нашего региона – минеральные воды. В качестве НМПТ зарегистрированы минеральные воды «Завьяловская» и «Бехтемирская». Это открывает новые возможности по продвижению и реализации продукции как на российском рынке, так и за рубежом.
Исключительное право
Региональный бренд юридически защищён, но это не то же самое, что товарный знак. Зарегистрированным региональным брендом могут пользоваться разные производители, работающие на территории края. Важно, что географическая привязка нужна именно производственным мощностям. То есть тем же «Алтайским мёдом» может назваться любая пасека нашего края на основании решения Роспатента. Получив право на использование ГУ или НМПТ, компания может размещать на упаковках специальные знаки. Это помогает бороться с фальсификатом: если продукция не соответствует по качеству или по месту производства, знак она не получит.
Часто региональными брендами становятся такие товары, которые просто невозможно сделать в другой местности. Например, в 2022 году Роспатентом были зарегистрированы Волховская роспись, Семикаракорская керамика, Романовская игрушка, Осетинская костюмная кукла, которые обязаны своим появлением старинным народным традициям. Казы Горного Алтая, Сахалинская природная сушеная морская капуста, лечебная грязь «Карачинская» отличаются от аналогичных товаров в силу природных особенностей. Можно зарегистрировать и особую рецептуру, разработанную в регионе, как, например, полутвёрдые сыры «Угличский» и «Ярославский».
Если вовремя не озаботиться брендом, то может случиться ситуация, как с осетинскими пирогами: сегодня этот товар определённой формы, выпускаемый где угодно. Противоположный пример – Вологодское масло, которое активно продвигают с 1998 года, и в настоящее время восемь молокоперерабатывающих предприятий обладают исключительными правами на это наименование.
— Они разработали техническую документацию, регламентирующую требования к составу сырья и средствам производства. На уровне губернатора было принято постановление о мерах по сохранению особых свойств «Вологодского масла», постоянно проводятся научно-исследовательские работы для улучшения характеристик продукта. По состоянию на февраль 2022 года Вологодская область является лидером по производству сливочного масла в Северо-Западном округе России, — рассказывает Алексей Сычёв. — Этот пример показывает, что продвижение регионального бренда — забота не только правообладателей, но и региональных властей, только совместными усилиями можно добиться экономического успеха.
Также на семинаре специалисты ФИПС рассказали о развитии региональных брендов, в том числе порядке регистрации заявок (в том числе в электронном виде), пошлинах и льготах для производителей местных уникальных товаров.
Наименование места происхождения товара (НМПТ) — обозначение, содержащее наименование населенного пункта или местности, причем особые свойства товара связаны с характерными природными условиями, ископаемыми, народными традициями и т.д. Все стадии производства, влияющие на свойства товара, проходят в указанном месте. Такими обозначениями пользуются с 1992 года.
Географическое указание (ГУ) — обозначение для товара, определённое качество, репутация или другие характеристики которого связаны с географическим происхождением. На этой территории идет хотя бы одна из стадий производства товара, влияющих на его свойства. Это новая категория, принятая в 2020 году, с более мягкими требованиями, чем у НМПТ.
