Региональный товарный знак «Алтайские продукты +100 к здоровью!» давно перестал быть просто красивой картинкой на упаковке. Сегодня это рабочий инструмент, который помогает местным производителям выделяться на полках, выходить на федеральные рынки и экспортировать продукцию. Разбираемся, как работает продовольственный бренд Алтайского края и почему за него борются предприятия.
Не просто картинка
Продукт с приставкой «алтайский» для жителей российских регионов давно стал определённым знаком качества, экологичности и натуральности. В какой-то момент недобросовестные производители стали использовать его на этикетке исключительно в рекламных целях даже в той продукции, которая не имеет отношения к региону. Поэтому по инициативе Управления Алтайского края по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям более десяти лет назад родился товарный знак «Алтайские продукты +100 к здоровью!», подтверждающий подлинность происхождения и защищающий местных производителей.
За время существования регионального товарного знака «Алтайские продукты +100 к здоровью!» заключено 46 соглашений. Сейчас его резидентами являются 13 компаний. Соответствующий логотип размещён на сотнях товаров — упаковках мёда, молочной продукции, мясных консервов, муки, круп, растительных масел и чаёв. В 2026 году дополнительно два предприятия получили право использования товарного знака «Алтайские продукты +100 к здоровью!» на 14 наименований продукции (БАДы, масло подсолнечное нерафинированное).
«Товарный знак “Алтайские продукты +100 к здоровью!” — это региональный бренд, который подтверждает, что продукт произведён в Алтайском крае и соответствует строгим требованиям к качеству и безопасности», — рассказал в рамках интернет-форума начальник регионального Управления по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям Александр Большаков.
Для получения права на использование знака недостаточно только производить продукцию в Алтайском крае, доля местного сырья в её составе должна превышать 50%. Важна репутация предприятия — отсутствие долгов по налогам, процедур банкротства или приостановки деятельности, а также административных нарушений в области прав потребителей и санитарно-эпидемиологического благополучия за предшествующий год.
— Соответствие требованиям качества и безопасности подтверждается протоколами испытаний и декларациями соответствия, — отметил руководитель Алтайпищепрома. — Испытания должны быть проведены в полном объёме по всем требованиям, предусмотренным в технических регламентах и нормативных документах на продукцию. Дополнительная сертификация не требуется, однако для заключения соглашения необходимы экспертные заключения представителей контролирующих и надзорных ведомств.
Право на использование знака выдаётся сроком на пять лет. То, что производители самостоятельно и массово обращаются за его продлением, служит лучшим доказательством коммерческой эффективности бренда.
Дополнительное преимущество
Если для потребителей логотип «+100 к здоровью» на упаковке служит гарантом того, что продукт произведён на Алтае из местного сырья, то для бизнеса это мощный инструмент конкуренции, особенно при выходе на новые рынки и маркетплейсы.
Индивидуальный предприниматель Александр Леготкин (ТМ «Медогорье») отметил, что знак стал важнейшим фактором доверия на электронных торговых площадках.
«На маркетплейсах, где покупатель выбирает товар по изображениям, знак становится дополнительным фактором доверия. Клиент понимает: за этим логотипом стоит официальное соглашение и жёсткие требования к качеству. Ассоциация с Алтайским краем позволяет наглядно представить главное преимущество — экологичное происхождение», — говорит Александр Леготкин.
Схожую картину наблюдают и производители, выходящие на столичный рынок. Представители ТД «Дягиль» подчёркивают, что в Москве и Московской области к товарам с Алтая относятся с особым пиететом, ценя всё натуральное и экологичное.
— Наличие регионального товарного знака для нас — это не просто дополнительное преимущество, а официальный знак подлинности происхождения. Мы видим, что интерес к продукции, отмеченной таким знаком, стабильно высокий — клиенты доверяют таким товарам и воспринимают их как гарантию качества и аутентичности, — поделились наблюдениями в компании.
Новые горизонты
Продвижением резидентов занимается не только сам бизнес, но и регион. Продукция со знаком «+100 к здоровью» регулярно занимает призовые места на главных аграрных выставках страны. На этой неделе алтайские производители вновь завоевали золотые и серебряные медали на престижной агропромышленной выставке «Золотая осень».
Ежегодно в рамках агропромышленного форума «День сибирского поля» проводится специализированная экспозиция «Алтайские продукты +100 к здоровью!», где компании предлагают гостям мероприятия лучшие продукты, выпускаемые в регионе. А главным народным событием стал юбилейный, пятый семейный фестиваль «Алтайские бренды. Продукты для здоровья», собравший 72 предприятия пищевой и фармацевтической промышленности.
Благодаря этой работе алтайские сыры, мёд, БАДы, крупы и растительное масло знают не только по всей России, но и за рубежом. Алтайские продукты представлены практически во всех регионах страны и 52 странах, в том числе и отмеченные региональным торговым знаком «Алтайские продукты +100 к здоровью!».
Кстати
Право на использование товарного знака «Алтайские продукты + 100 к здоровью!» предоставляется сроком на пять лет с момента заключения соглашения. Использование товарного знака осуществляется на безвозмездной основе.
