В краевой столице прошёл масштабный форум, посвящённый креативной индустрии. Больше 170 участников и 10 топовых экспертов со всей страны делились опытом, как монетизировать творчество и талант, как креативные идеи могут строить заводы и поднимать экономику страны.
Экономика идей
Художник не должен быть голодным, более того, его созидательная энергия и есть экономический процесс, помогающий развивать города, делать жизнь уютнее и интереснее. Ведь талант – это новая нефть, ценный ресурс. Вот основной посыл креативщиков со всей страны, собравшихся на этой неделе в центре «Мой бизнес» для обсуждения творческой индустрии. Эта сфера экономики сегодня актуальна, и в Госдуму внесен законопроект о развитии творческих индустрий в России.
— Само понятие креативной экономики ново и многих пугает, а между тем вклад её в ВВП регионов от 4 до 12%. Для сравнения, это как вклад всей строительной отрасли. Креативная индустрия там, где талант соединяется с творчеством и бизнесом, – пояснил директор по регионам в группе компаний «Флакон» Михаил Егошин.
Сам Михаил Егошин умеет превращать любые квадратные метры в рентабельное креативное пространство. Группа компаний «Флакон» уже 14 лет занимается оживлением заброшек. Владислав Вакаев, управляющий парком «Изумрудный», рассказал, как создать жизнь в пустующем парке. А уральский предприниматель Ян Кожан своими творческими идеями сделал маленький провинциальный городок в 20 тысяч населения центром притяжения туристов со всей страны.
Сысерть находится в 42 км от Екатеринбурга, как и Барнаул, имеет горнозаводское начало. Железоделательный завод Турчаниновых-Соломирских с 1733 года выплавлял чугун, в ХХ веке здесь выпускали двигатели для стиральных машин. В 90-х производство закрыли, территорию забросили. Знакомая история?
В 2014 году группа творческих людей во главе с Яном задумались над тем, как вдохнуть жизнь в многовековые стены завода. На его восстановление требовалось 2 млрд рублей. Для сравнения, годовой бюджет Сысерти – 8 млрд рублей. Для начала инициативная группа навела там порядок и представила некогда заброшенную территорию, как творческое пространство. Так родился фестиваль вдохновения, творчества, созидания и развития «Лето на заводе». За первый сезон площадку посетили больше 20 тысяч человек, к 2022 году его охват достиг 500 тысяч человек. Постепенно вокруг полуразрушенного завода стал формироваться туристический кластер – открываются творческие пространства, инфраструктура. При этом сами производственные корпуса так и стоят с дырами в крыше, поэтому территория действует в теплое время года. Ребята подтягивают гранты, инвестиции. Договорились восстанавливать часть цехов.
— Понятно, что организовать производство в стенах старинного завода нереально, — рассуждает Ян. — А вот заставить его работать вполне, искусство, творчество и есть новое железо, которое теперь производит завод. И Сысерть вновь ожила, сюда возвращается молодёжь, продвигает проекты. Даша Казакова хотела уехать в Москву, но открыла модульную кофейню, собранную из переработанного материала. Минпромторг РФ признал ее лучшим нестационарным объектом. Алина – художник, запустила на фарфоровом заводе Сысерти кружки «антихрупкость», они продаются миллионными партиями и за месяц принесли предприятию 15% годовой выручки. Такие проекты раскручивают город, создают новую экономику.
Барнаульский сереброплавильный завод, брат-близнец завода в Сысерти, вновь может работать и созидать, уверен Ян Кожан.
Не важно, где ты
— Креативный класс так же важен, как IT-сектор, — заявила Екатерина Черкес-Заде, Центр развития креативной экономики АСИ, управляющий партнер «Универсального университета» — первого в России вуза по креативной экономике (Москва). – Именно креативный класс заказывает технологии, придумывает новое. Важно определить, что является драйвером роста креативных индустрий в России. Первое – сильная IT-область, дает возможность создавать классные продукты. Второе – контент, наши мультфильмы смотрит весь мир. Третье – то, как креативный сектор помогает другим отраслям экономики развиваться: дизайнеры работают над подачей, упаковкой, маркетологи – над коммуникациями на внешнем рынке. Главная тема креативного сектора — всё переделать, чтобы улучшить. Это очень предпринимательский подход.
Александр Красавцев, управляющий партнер института развития городов «Полис» (Москва) специально к форуму подготовил масштабное исследование креативности в Сибири. Исследование показало: вклад креативных индустрий в экономику Барнаула, по данным 2021 года, 4,42%, что немного выше, чем в Кемерове (4,15), Омске (4,12), Иркутске (3,96).
— Креативный продукт может быть интересен в любой точке страны, не важно, где ты находишься, – в Барнауле, Ханты-Мансийске или Москве, — считает эксперт.
Проведение форума стало хорошим поводом подробно изучить положение вещей в креативной индустрии Алтайского края. Руководитель центра «Мой бизнес» Антон Слободчиков рассказал, что в регионе креативные индустрии объемно представлены в IT-отрасли, туризме, гастрономии, которые как раз являются приоритетными в экономике. Всего около 6 тысяч компаний, не считая самозанятых, работают в творческом секторе.
— Наша задача, чтобы этот бизнес был не просто творчеством, а полноценным предпринимательством, в котором были бы не только самозанятые, и, соответственно, он приносил бы больший доход, – отметил Слободчиков.
Помогать талантам
И первый шаг в этом направлении сделан — данный форум креативного бизнеса, организованный в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство». Вместе со спикерами участники учились создавать сообщества, перенимали опыт удачных коллабораций, узнали, как формировать команду, привлекать технологии и увеличивать продажи, изучили техники развития креативного мышления.
Здесь собрались художники, фотографы, дизайнеры, архитекторы, создатели украшений и брендов одежды. О многих из них мы рассказывали на страницах «ВБ», вы могли их встречать на ярмарках и фестивалях. Большой интерес гостей и участников форума вызвало творчество уличной художницы Анастасии Петренко и её опыт взаимодействия с брендами. Татьяна Пак развивает арт-пространство и проводит фестиваль анимационного творчества и восточных традиций AniMart. Сергей Шаханов чеканит монеты с любой символикой, и эта услуга востребована в регионе и за его пределами.
— Здорово, что креативный бизнес поддерживается на федеральном уровне, — отметил собственник Алтайского монетного двора. —Честно говоря, удивился, какие масштабные кейсы представили гости форума. У коллег есть чему поучиться. Самое ценное на форуме – окружение, огромное количество людей с горящими глазами. Такие мероприятия дают бизнесу толчок в развитии.
Топ-10 видов креативных индустрий по числу организаций в СФО*
- Разработка ПО – 13784
- Образование дополнительное – 9045
- Рекламная деятельность – 8638
- Общественные организации – 8034
- Деятельность в области ИТ – 3903
- Отдых и развлечения – 3582
- Исполнительские искусства – 2971
- НИОКР – 2719
- Тех. испытания, исследования, анализ – 2432
- Архитектурная деятельность – 2359
*по данным Института развития городов «Полис» на 01.01.2022
