Об основателях бренда «Алтай Традиция», которые вот уже шесть лет вносят свой вклад в туристический потенциал региона, представляя наш край через простые вещи, мы уже рассказывали. Компания продолжает активно развиваться, создавая новые коллекции декора и текстиля в традициях урало-сибирской росписи, участвуя в ведущих биеннале предметного и графического дизайна. А совсем недавно у «Алтай Традиции» появился свой дом в самом центре туркластера «Барнаул горнозаводской» — на улице Мало-Тобольской.
О том, чем наполнят это пространство и как будут его использовать, нам рассказала основатель марки Анна Поломошнова.
Алтайская идентичность
Туристический сезон в Алтайском крае стартует 29 апреля. А в первой декаде месяца в двух сибирских столицах — Новосибирске и Барнауле — пройдут два туристических форума. С 5 по 7 апреля площадка «Новосибирск Экспоцентр» примет Сибирский туристический форум, а с 7 по 9 апреля состоится XI Межрегиональный туристский форум VISIT ALTAI. И там, и там будут говорить в том числе о развитии внутреннего и въездного туризма в Сибири. Задача туристической отрасли двух регионов — максимально возможно развить потенциал своего региона в самых разных направлениях туризма, увеличивая турпоток.
«Алтай Традицию» пригласили на форум как лучший проект в СФО среди тех, кто работает с декоративной и сувенирной продукцией под узнаваемым региональным брендом.
«Главный вопрос, на который постараются ответить участники форумов, — как продавать Сибирь? Наш проект создан, чтобы рассказывать об идентичности региона через простые предметы — текстиль, декор. Мы постарались облечь наследие культурное, историческое, декоративное в современные формы. Создавая бренд «Алтай Традиция», мы остановились на культурном коде и нашли то единственно возможное, с чем можно ассоциировать — это домовая урало-сибирская роспись, которая бытовала в регионе в XVII – начале XVIII веков. Культурная волна сибирских переселенцев оставила свой след в эстетике росписи крестьянских домов Алтая в 27 районах края. Роспись — это вовсе не про цветочки, это культурный код переселенцев, пришедших на земли юга Западной Сибири с разных областей России. Вот и получается, что роспись — она про дом, семью, любовь и связь поколений», — рассказывает Анна Поломошнова.
«Не сувениры, а красота повседневного»
В сотрудничестве с текстильными, графическими и предметными дизайнерами были созданы коллекции с внедрёнными элементами домовой росписи — текстиля (платки, скатерти, шторы), домашнего декора, посуды и гипсовой плитки.
«Наша сверхзадача была в том, чтобы эта роспись вошла в современный быт. Мы сделали акцент на крестьянскую культуру, ведь край развивался как сельскохозяйственный регион и прирастал как раз крестьянскими хозяйствами», — поясняет Анна Поломошнова.
По её словам, крестьянская культура импонирует тем, что в ней нет понятия подарка.
«Всё, что было нужно в быту, — было подарком, дарили что-то нужное. У бренда нет задачи создавать сувениры. Есть задача сделать то, что идёт в быт не как декоративное, а как повседневное. Придав росписи новую эстетику с её гармонией цвета, композиции, геометричности и ритмичности, мы получаем не архаичные, а современные предметы и делаем их частью интерьера», — рассказывает создатель регионального бренда.
В поисках новых форм взаимодействия
Туристическая отрасль проявляет к бренду «Алтай Традиция» интерес и, по словам его создателей, главная задача — предложить различные варианты взаимодействия.
Среди новых форм взаимодействия, которые хотят предложить туристической отрасли Алтайского края, — это включение народно-художественных промыслов в экскурсионную деятельность.
«Экскурсии в наше арт-пространство, мастер-классы по росписи и плетению из рогоза для нас могут стать новым способом развития бренда. Для организованных групп мы готовы рассказать о культуре Алтайского края, показать, что мы делаем, как работают наши мастерские, возможности наших мастеров. Площадь нашего арт-пространства 180 кв. м, и до 15 человек единовременно мы здесь принять можем», — рассказывает о планах Анна Поломошнова.
Эта идея отлично сочетается с культурой осознанного потребления, которую сегодня активно внедряют по всему миру. Дарить нужное, интегрировать часть исторического культурного кода в повседневную жизнь, знать историю — это важно.
— Просто стимулировать продажи — не очень рабочий путь. Поэтому мы делаем совместные проекты с краеведческим музеем. Впервые в пространстве музея показали лучшие этнографические образцы росписи крестьянских домов Алтая конца XIX — начала XX века и их современную интерпретацию в текстиле, плитке, принтах. После успеха выставки «Тренд на традицию» мы вошли в шорт-лист III биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России». Стать участниками самой главной выставки страны про дизайн и ремесло — это почётно.
Туристические форумы покажут, насколько будут востребованы новые предложения бренда «Алтай Традиция».
