История этого проекта началась с открытия сувенирной лавки. Её создатели с самого начала соединили в концепции магазина две линии — региональные продукты и дизайнерские сувениры, но пошли ещё дальше, выпустив авторские изделия собственной марки «Алтай Традиция».
Сделано на Алтае
По итогам прошлого года барнаульский магазин сувениров «Шишка Алтай» получил Гран-при Общенационального финала IX Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», обойдя при этом самые продвинутые в туристическом плане города. Жюри оценивало ассортимент, средний чек, востребованность, а также взаимодействие с туриндустрией региона, локальными брендами.
— Мы представили свой опыт сотрудничества со «Старой кондитерской фабрикой», компанией «Алфит», серию открыток с молодыми иллюстраторами и фотографами Барнаула, — рассказала руководитель проектов Анна Поломошнова. — Значимым фактором было наличие собственной марки «Алтай Традиция» и сувениров «Шишка Алтай», более молодежных, спортивных, туристических.
В ассортименте сувенирного магазина — продукция более 30 производителей, отражающая в составе, концепции или упаковке принадлежность ко всему Алтаю.
— Начинали со сладостей, их и сейчас больше всего берут — себе и на подарки, — отмечает управляющая магазином Наталья Опарина. — Поскольку магазин находится в исторической части города и имеет хорошую репутацию, туристы целенаправленно к нам приходят за сувенирами. Им важно, чтобы продукт был алтайским, передавал местный колорит. Хорошим спросом пользуются почтовые открытки с изображением Барнаула и его достопримечательностей. Мы давно работаем с разными художниками и фотографами, чтобы иметь в ассортименте разнообразные авторские открытки. Много сувениров, созданных руками алтайских мастеров. Главное наше требование — чтобы это было ремесло, имело под собой традиции. Например, обереговые куклы, плетение из рогоза, керамика.
По народным мотивам
С самого основания лавки предприниматели стремились к созданию сувениров, связанных с историей, культурой Алтая. Они открывали для себя мастеров, ремесленников, работающих в различных традиционных техниках. Пока однажды не встретили мастера домовой росписи Елену Леонтьеву, с помощью которой создан бренд по мотивам крестьянской росписи домов Алтая конца XIX века.
— На Алтае нет такого узнаваемого стиля росписи, как в той же гжели или хохломе, — поясняет Анна. — Но у нас много всевозможных фрагментарных мотивов, раскиданных по всем районам края. Все они были привезены из разных концов страны переселенцами. За основу мы взяли урало-сибирскую роспись. Выбрали в брендинге простую крестьянскую манеру рисования, где простые, понятные людям символы — любовь, семья, труд.
Но мало найти свою идею, важно сделать народные традиции актуальными и доступными для современных людей. В сотрудничестве с текстильными, графическими и предметными дизайнерами создали коллекции с внедренными элементами домовой росписи — текстиля (платки, скатерти, шторы), домашнего декора, посуды и гипсовой плитки. С недавнего времени у бренда появилось собственное арт-пространство с мастерской, где работают ремесленники, тестируют образцы на усадку, деформацию, а также проводятся экскурсии и творческие встречи.
«"Шишка" — это про продажи, а “Алтай Традиция” — это про культуру, про искусство, с ним мы участвует в музейных и выставочных проектах, но и как маркетинговый инструмент бренд помогает продвигать магазин», — отмечают предприниматели.
Своё производство
В поисках чего-то нового основатели лавки находятся всегда.
— Обычно предприниматели с лёгкостью соглашаются на реализацию продукции в магазине, иногда сами выходят с предложениями, — поясняет Наталья. — Если видим на какой-то продукт хорошего качества устойчивый спрос, предлагаем производителю выпускать его под нашей торговой маркой, делаем ребрендинг. Для наших покупателей принципиально, чтобы это были алтайские производители. К нам часто обращаются с предложениями из Томской области, Новосибирска, Москвы, предлагают какие-то инновационные вещи, но мы не можем их взять в оборот, поскольку это противоречит концепции магазина. Иногда хочется самим организовать производство под наши идеи. Но мы пока сдерживаемся, не готовы настолько перестроить процессы, приобрести площади, оборудование. Поэтому ждём, когда наши предприятия сделают шаг вперёд, а они довольно быстро улавливают тренды, что позволяет регулярно обновлять ассортимент.
Но все-таки предпринимательниц привлекает процесс производства, поскольку это открывает многие возможности. В прошлом году получили грант региональной программы по поддержке предпринимательства по направлению «Ремесленное мастерство». Такой вид господдержки позволяет компенсировать бизнесу расходы на закупку оборудования и инструментов, модернизацию производства. В 2023 году финансовую поддержку получили четыре ремесленные организации Барнаула — народный художественный промысел «Турина гора», ИП Опарина Н.В., ООО «Алтай», ИП Ли И.А. На реализацию их проектов направлено свыше 4 млн рублей.
— Мы купили станок с ЧПУ (числовым программным управлением) и сможем делать из дерева нужные нам формы, — делится планами Анна Поломошнова. — Благодаря оборудованию снизим себестоимость сувенирной продукции. Раньше мы заказывали их в Новгородской области, поскольку там развиты промыслы, связанные с деревообработкой. Мы планируем использовать сосну и кедр. Наличие станка будет продвигать бренд вперед и позволит воплощать все наши идеи. Это подтолкнуло нас масштабироваться, мы открыли новое арт-пространство. Надеемся, что доходы от производства позволят более уверенно стоять на ногах.
В Алтайском крае в сфере креативных индустрий, к которым относят ремесленную деятельность, гастрономию и индустрию моды, осуществляют деятельность порядка 3 тысяч субъектов МСП. Это почти 4% от общего количества субъектов МСП в регионе, поэтому создание условий для успешного развития предпринимателей данных сфер является одним из ведущих потенциальных направлений развития. Значительная часть мероприятий господдержки представителей сферы креативных индустрий оказывается в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство».
