Новый фирменный стиль разработали для фестиваля «Шукшинские дни на Алтае»

В этом году в нашем регионе будет широко отмечаться 95-летие со дня рождения Василия Шукшина. Специально к этой дате известный дизайнер Алексей Шелепов разработал новый фирменный стиль Всероссийского фестиваля «Шукшинские дни на Алтае». Он способен не только украсить афиши, буклеты и сувенирную продукцию, но и стать узнаваемым в коммерческой среде.    

Традиционно символика фестиваля меняется каждые пять лет.

«Мы делаем достаточно существенное переключение со стиля на стиль. Но это не значит, что то, с чем мы жили и работали в предыдущий период, как-то утратило свой смысл и значение. Просто наступает время изменений», — пояснила на презентации министр культуры Алтайского края Елена Безрукова.

Гигантский символ  

Получив заказ на разработку нового фирменного стиля «Шукшинских дней на Алтае», Алексей Шелепов решил изучить всю символику, связанную с нашим земляком. Так, оказалось, что большая часть графических знаков отсылала либо к портретам Шукшина, либо к изображению калины, березовых ветвей и листьев. 

— Безусловно, каждое изображение смотрелось уместно в том времени, — рассуждает дизайнер.  — Однако меня не покидало ощущение, что мы словно упускаем что-то из вида, обходим стороной что-то важное. В итоге я вместе с семьёй решил отправиться в Сростки и поискать нужный образ там. Дело было осенью, в непогоду, а значит, в эти дни на родине Шукшина не было людских потоков, суеты. Поэтому мы вдумчиво обошли все музеи, погуляли по селу и направились на Пикет, где мне все и открылось. Именно по дороге к памятнику я понял, что каждый из нас проходит этот путь. Видит эту дистанцию, этот горизонт. Да, речь идёт о гигантских символах, которые до сих пор никто не пытался трансформировать в лаконичный и вместе с тем весьма ёмкий образ. И говорю я про Пикет, который сам по себе является символом. 

О важности Пикета в жизни Шукшина свидетельствует многое, в том числе и довольно интересный музейный экспонат – вещица из янтаря, купленная когда-то Шукшиным только потому, что та напоминает ему родные изгибы. 

Универсальный подход  

И как только Алексей Шелепов определился с графическим образом, он приступил к выполнению проектной задачи и постарался уместить в один знак не только гору и памятник на ней, но и пространство – горизонт, небо. 

— Мы понимали, что все это нам предстоит уместить в одном знаке, который при необходимости понадобится уменьшить вплоть до эмблемы на блокноте или на шариковой ручке, — пояснил Алексей Шелепов. — Но, взяв в руки карандаш, мне удалось довольно легко справиться с этой задачей. А это означает лишь то, что образ работает в любом масштабе. Причём для нас было важно сохранить в нем идею пути к Шукшину, ту дорогу, которую преодолевает каждый гость фестиваля.

Этот символ, действительно, оказался универсальным. Он прекрасно смотрится в разном цвете, легко трансформируется в эмблему кинофестиваля или литературного проекта в рамках Шукшинских дней. То есть, по сути оставаясь всё тем же, он способен вмещать в себя новые смыслы, новые сюжеты и события. 

— Что еще интересного мы обнаружили при масштабировании знака? — делится дизайнер. — То, что при расширении пространства появляется едва уловимая тема одиночества, которая заставляет остановиться, задуматься, побыть в тишине. И эта эмоция, которую вызывает новый графический образ, показалась мне очень интересной. 

Уже известно, что новый образ ляжет в основу не только фестивальной продукции, но и мерчей, а также упаковок для различной фитопродукции — травяных сборов, чаев, меда. Кроме того, как выяснилось, в этом году именно этот символ будет выполнен в металле и станет одной из наград Шукшинского кинофестиваля наряду с вазой из ревневской яшмы.

Фирменная символика Всероссийского фестиваля «Шукшинские дни на Алтае» обновляется каждые пять лет. На протяжении последних двух пятилеток этой темой занималась известный дизайнер Юлия Раменская. Кстати, разработанный ею стиль повлиял и на формирование новой символики.