«Одноклассники» увеличивают количество качественного контента про увлечения на платформе и открывают летний сезон шоу. Среди премьер летнего сезона в этом году — хобби-шоу «На рыбалку с женой», «Удачи на даче» и «Говорим спорту ОК».
«На рыбалку с женой» станет первым шоу про рыбалку не только для мужчин, но и для женщин, где каждый выпуск три заядлых рыбака за короткий срок должны будут обучить навыкам рыбалки своих жён, которые всё это не умеют и не любят. Ведущий проекта — комик и шоумен Дмитрий Колчин. В шоу «Удачи на даче» в каждом выпуске актриса и ведущая Екатерина Скулкина вместе с дизайнерами, мастерами, садовниками и ремонтной бригадой будут преображать дачи зрителей за ограниченный и доступный бюджет. «Говорим спорту ОК» — это своеобразный 28-дневный челлендж, каждый день в рамках выпуска шоу все желающие могут посмотреть тренировку на проработку разных групп мышц от профессиональных тренеров.
Помимо новых шоу летом 2024 года в соцсети выходит второй сезон кулинарного шоу «Готовим на даче» с шеф-поваром Александром Бельковичем, где он рассказывает пользователям соцсети о простых блюдах, которые этим летом сумеет повторить каждый.
К концу лета на этой платформе выпустят в 1,5 раза больше эпизодов собственных шоу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Проекты, которые вышли в 2023 году, собрали на текущий момент около 1 миллиарда просмотров.
Социальная сеть выбирает тематики с учётом интересов и потребностей как текущей, так и потенциальной аудитории. Основные интересы пользователей соцсети — кулинария, дизайн, ремонт, садоводство и рукоделие. Также популярны тематики об автомобилях, путешествиях, моде, питомцах, рыбалке, юморе, кино и сериалах, семье и отношениях. Эксклюзивные шоу по этим тематикам востребованы: их смотрит 40% ежемесячной аудитории соцсети. В 2023 году у половины аудитории (те, кто активно смотрит видеоконтент) время, проведённое за просмотром шоу и видеоконтента от блогеров, выросло на 7%.
«Оригинальный контент не только помогает нам поддерживать позиционирование соцсети для увлечённых людей, но и в целом вовлекает аудиторию в потребление контента и в просмотр видео за счёт разнообразия тематик шоу и их форматов. Часто наши пользователи выступают не только зрителями, но и активными участниками программ, вовлекаясь в социальные механики вокруг проектов или даже в их создание».
директор по маркетингу соцсети Наталия Радченкова
